大疆Osmo Pocket 3,大疆OSMO Pocket 3口袋相机

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一机难求的大疆Pocket3，悄然走下神坛

文 | 蓝字计划，作者｜Hayward

马上清明假期，有没有想过带上你的相机一同外出旅游？

而相机品类最近一年的明星，非大疆Pocket3口袋云台相机莫属。

随便参加一次活动，现场的“含疆量”极高，甚至有种错觉，媒体们人手一台大疆Pocket3。（可是我没有）

根据魔镜洞察的数据，大疆Pocket3自2023年11月上市至2024年10月这一年里，淘天平台一年里卖了1.24亿元，在普通数码相机类目中处于断层第一，远超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的总和。

以女性用户为主的小红书更是这款产品的主阵地。

在小红书搜“大”，排第一的就是大疆Pocket3。平台上对产品的讨论热度之高，各类的种草、分享琳琅满目，目前有超过100万篇相关笔记、浏览量超过12亿，堪称iPhone在小红书的“世另我”。

只看热度，大疆Pocket3毫无疑问是超过了大疆自己的老本行：无人机。产品发布已经一年五个月了，还是一机难求，不仅官网常年高挂“预售”牌，大部分平台你不加价都别想把它买到手。

以3499元的标准版为例，电商平台里搜索靠前的都是要加价的第三方店铺，标价3800元起步，大部分4000+。二手平台有部分卖家出自用的二手机，成色比较好的基本都能卖到3499元原价，有些甚至二手都要加价到3800元。

你以为这是大疆的广告？No No，就凭大疆Pocket3的热度根本不需要广告。海量的自来水、铺天盖地的种草贴，这款产品简直自带流量，不需要营销也轻松卖爆。

大疆怎么就做了一款这么牛X的产品？

大疆Pocket3的成功，很大程度要归功于，他们非常天才地把Pocket2上面的那块小得可怜、甚至能成为扣分点的屏幕，进行了精妙的升级。

这块屏幕绝对是Pocket3的点睛之笔。一款云台相机居然没有单独的开关机按键，但只需要用拇指翻转一下屏幕，就能同时实现点亮屏幕+开机的功能。

｜画面来源：影视飓风

两个字：优雅。

用手抓住机器握柄后，拇指也刚好处于活动的甜点位，开机这一拨发力十分顺畅，同时还兼具了一种帅气的科技感。

不会是外星人托梦给大疆的产品经理，告诉了Ta这一个天才想法吧？

至于那些对产品工业设计、交互没有那么关注的用户，大疆Pocket3也能用轻巧便捷、画质优秀的卖点抓住他们。

大疆Pocket3的裸机净重173g，已经比绝大部分的手机还要轻了，机身的三维分别是长 139.7 毫米、宽 42.2 毫米、高 33.5 毫米，别说男生的口袋了，连女生的牛仔裤口袋也能轻松放进去，带它出去有时候比带一台手机还要方便，让用户能无感、随时随地地带上它，绝对是大疆Pocket3的一大优势。

其次，它的握持姿势也更友好，相信没几个人能不借助其他助力工具举着iPhone拍半小时，但举着179g的大疆Pocket3可以轻松拍上一个小时。

到了这里，就不得不提大疆Pocket3的画质对女性用户非常有杀伤力。它有可以拍摄4K高清视频，有内置支持多个美颜选项的智能美颜2.0功能、可以通过DJI Mimo app下载素材实现自动美颜，甚至还有美颜专属的配件：美颜柔光镜。

很大程度上靠着媲美旗舰手机的美颜效果，把小姐姐们拍得肤白貌美却又自然真实，才让小红书上的姐妹们疯狂推荐大疆Pocket3，最终小红书上的自来水占据了大疆Pocket3营销传播的半边天。

出色的产品力+精准的用户画像，大疆Pocket3在对的领域、对的平台收获了大量粉丝，也让Pocket系列从摄影圈出圈，成为一款“数码时尚单品”。

不过木秀于林风必摧之。发售一年后，大疆Poceket3迎来挑战。

进入2025年之后风向开始变化。

B站、小红书这等Pocket3的种草前沿阵地，更多博主内容的方向渐渐从最开始的惊艳、推荐，到拔草甚至劝退。

从产品属性层面，大疆Pocket3已经广受赞誉无需多言，但它作为一件商品，明显离“完美”，甚至“好”还有距离。

一件好的商品应该具备什么属性？我们就用最朴素的价值观来判断，好用、耐用、性价比是绕不开的黄金三角。

“好用”这点我们已经大力表扬过了，疆Pocket3的问题就出现在“耐用”和“性价比”这两点上。

先说耐用，大疆Pocket3本身是没有设计上的缺陷或质量问题的，但“云台相机”这个产品属性和形态设计决定了它是一款“娇贵”的产品，和耐用不沾边。

要知道，买这款产品的消费群体基本都是视频创作者，是自媒体，是Vlog博主。他们要做内容，就免不了走出大门，在室外肆意撒野；再说了Pocket3做得如此轻巧、便携，不就是为了带出门使用的。

既然创作者要攀山涉水，上天下地，上一秒是晴天下一秒下雨是常有的，但大疆Pocket3不防水，这就比较致命。

核心是大疆Pocket3的镜头连接部是三轴云台。三轴云台需要灵活转动，若加入防水设计（比如橡胶密封圈），可能会限制云台活动范围、影响云台保持水平的精度和稳定性。只能说在现有技术下，防水与精密机械防抖难以兼顾。

更糟的是，云台结构天生自带脆弱性，如果真的运气不好Pocket3直接头朝下摔到地上，云台模块先着地，机器基本是报废了。就算大疆为它提供了“无忧换”增值服务，也治标不治本。

大疆Osmo Pocket 3,大疆OSMO Pocket 3口袋相机

对创作者来说，生产力工具置换的空白期也是有成本的，拍摄工具“停工”一天，拍摄项目就得延期一天。或许最好的解决办法是买两台Pocket3备着？考虑到它的理财属性，好像真的可行。

所以，很多创作者在长时间使用大疆Pocket3之后对它的抱怨基本集中在“娇贵”上也有道理。

过去的单反、微单、运动相机等传统的生产力工具都十分皮糙肉厚，不需要小心翼翼地呵护着用。相比之下大疆Pocket3要防进水、防跌落、防风沙、防潮湿大雾等…

这也不行，那也不行，还怎么拍视频？

当然并不是说消费品不能“娇贵”，毕竟爱马仕的包、LV的鞋都挺娇贵的，但人家是奢侈品，大疆Pocket5是生产力工具，要拿来当牛马用的。

一款“牛马”产品 “娇贵”，多少有点不合适。

不少博主因此转而选择大疆的运动相机产品，比如Action4、Action5P等，主打就是一个皮实耐用，任劳任怨，上天下海的，也不用供起来小心用。

另外，不少反馈称大疆Pocket3的品控有瑕疵，主要集中在最明星、最亮点的显示屏部分。

据一位主做贴膜品类的博主反馈，在他这里下单的购买大疆Pocket3贴膜的客户里有170人出现手中的机器屏幕不平整的问题，具体表现是进行贴膜之后中间部分吸附了，但四周还有明显的白边。

据他推测，这是大疆Pocket3屏幕公差的问题。这样的例子在小红书上也非常多，不是个例。不过大疆对此也没有官方表态，更没有召回、维修的计划。

这名微博博主晒出了他和大疆客服对话的截图，大疆客服一开始还愿意为小部分问题用户更换机器，但后面随着出问题的产品数量越来越多，更换机器的售后方案也不了了之。

｜素材来源：微博@kang

当然，上述问题对大疆Pocket3这款产品力爆表的产品来说只能算“瑕不掩瑜”。

只是这些设计、物理结构决定的弊病，细节上的遗憾，会在产品生命周期的后半段严重影响消费者的决策。

至于性价比，3499的大疆Pocket3当然很好，但要加钱到3800元甚至4000元的时候，事情就有点变味了。

是的，我们都知道现在的电子市场就是这样，什么东西都要加价、预售、抢购，英伟达的显卡加价幅度平均达到了1000元，富士相机更是摄影圈的保值神器。

不过我们并不希望这种风气继续这样下去。你可以说大疆Pocket3加价的原因有很多，或是产能不足，或是需求太热，但作为消费者这都不是我们要考虑的，我们只知道，我们想要不加价、现货供应的产品。

除了“内忧”还有“外患”。发布一年多以来大疆Pocket3已经被对手们研究得差不多了，市面上功能相近的产品越来越多，正快速侵蚀大疆Poceket3的唯一性。

当年大疆以卓尔不凡的前瞻性推出Pocket系列，市场上还没有像样的竞争对手，让大疆在便携拍摄这一细分领域一骑绝尘。

但一个新的品类正在崛起：AI拍摄眼镜，未来可能会是大疆Pocket系列的强劲对手。

当然，从产品形态来说目前两者绝对不是竞争关系。

严格来说Pocket3是正儿八经的生产力工具，能他拍也能自拍，有大尺寸的传感器，有丰富的拍摄参数可选，有完备的色彩科学加持，还有完整的生产力解决方案，甚至还内置了Log。

而AI拍摄眼镜的产品形态就决定了只能拍第一视角的内容，而且哪怕是当前做得最好的雷朋Meta眼镜，从画质、功能来看顶多算一个Vlog玩具，简单拍摄生活画面放在社媒上分享还凑合，论专业度和Pocket3这样的生产力工具还有很大差距。

但大疆Poceket3的轻巧、便捷优点，几乎被雷朋Meta眼镜全面覆盖。

Pocket3不是能随时拿起就拍吗？雷朋眼镜甚至不需要“拿起”，因为一直都戴在头上；大疆Pocket3不是单手操作非常方便吗？雷朋眼镜甚至不需要用手操作，可以解放双手记录真正的第一人称。

另外，其实现在主流的摄影眼镜画质也不算太差，搭配骁龙AR1芯片能利用算法对画面进行优化，大多数时候快速记录生活已经非常够用。

｜AI拍摄眼镜的拍摄视角

而且随着AI的进步未来有希望进一步提升拍摄眼镜上的画质，从产品形态来说更被看好取代现有的云台相机、运动相机成为真正的第一人称视角拍摄神器。

如果未来还能进一步在保持体积的情况下整合屏幕、AR功能进去…拍摄眼镜的上限，不可估量。

目前在全球范围内，雷朋Meta眼镜的销量已经突破了100万副，强大的市场潜力吸引了闪极、雷鸟等品牌入场，还有市场传言小米也会投身AI拍摄眼镜行业。

在规模效应下，用不上多长时间，消费者们就能见到一款比雷朋Meta眼镜更加惊艳的拍摄眼镜。

Pocket系列安身立命之本被挑战的大疆，将会如何应对？大疆Pocket4会不会再一次在产品形态上革新？

潜在的挑战者众多。可以肯定的是，大疆Pocket3已经度过了最安逸、舒服的时期。

Pocket 3成了「电子茅台」，影像新王大疆正在悄然崛起

从去年10月底发布以来，大疆OSMO Pocket 3就以小雷意想不到的速度蹿红：它的定位是非常简单的vlog拍摄相机，但有些「别扭」的操作方式和十分新颖的产品形态，再加上并不算便宜的定价让小雷一度曾疑惑：「这玩意真有人会买吗」？

大疆Osmo Pocket 3,大疆OSMO Pocket 3口袋相机

（图片来源：大疆官方）

然而，小雷直接被市场数据打脸：大疆Pocket 3各大社交平台上成为了完全不输富士相机的新「网红」产品，一机难求到长期处于缺货状态，堪称现代年轻人的“电子茅台”。

大疆Pocket 3官方标准版的价格是3499元，然而不论在官方还是第三方渠道，用户根本无法原价买到，因为总是缺货状态。

比如在京东，小雷购买大疆Pocket 3官方标准版时就直接提醒无货（广州），而在闲鱼，大疆Pocket 3官方标准版的售价则比官方价格高出了几百元。

（图片来源：雷科技制图）

如果你想要原价买到大疆Pocket 3也不是没办法：那就是加一千多元购买全能套装或vlog套装，这让小雷想到了用户购买特定款式的爱马仕包包时的“配货”模式——一款电子产品出现如此一机难求的盛况，还是本世纪初的iPhone被黄牛爆炒时。

此外，如果你愿意找黄牛的话，加个四五百块钱或许也能买到标准版。

有人说这是大疆搞饥饿营销，非也。一些产品在刚发售时可能会出现短暂的缺货情况，大疆Pocket 3发布则已一年，缺货的根本原因在于销量太好，产能不足。

众所周知，消费电子产品生命周期都很短，一般产品发布后出货周期就在几个月内，很少能超过一年，这也是数码家电行业新品发布会如此密集的原因。在行业如此内卷的情况下，大疆Pocket 3却可以享受供不应求的幸福烦恼，它凭什么？

2018年大疆推出首台口袋相机OSMO Pocket后，就靠着只比口红大不了多少的体积，成功戳中了不少女性用户的刚需，也逐渐被与「Vlog神器」划上等号。后来，靠着独特的影像算法，大疆Pocket 3再度火出圈，成为「网红相机」。

熟悉相机的读者们都明白，虽然近两年很多相机厂商都在给相机加入所谓的人像美颜算法，但效果都只能用微乎其微来形容，而手机厂商这边的美颜算法又普遍存在过度美化的情况，换句话说就是一个拍得太真实，一个拍得太不真实。

（图片来源：大疆官方）

大疆很讨巧地在两者中取得了一个完美的平衡点，实现了十分自然的美颜效果。

从硬件层面来看，这与大疆Pocket 3的镜头焦距有一定关系，它采用的是一颗20mm的一英寸广角摄像头，相比手机的23-26mm广角镜头，能够以最「简单粗暴」的方式做到瘦脸，网友甚至把大疆Pocket 3称为「一台能够还原自己美貌的相机」。

其实这类产品一直以来都被女性消费者青睐，例如早两年因为能拍出氛围感的ccd相机，就从几十块一斤的价格被一路炒到七八百块钱一台，利润率远超传统相机厂商。拍立得相机也是如此，它们最大的卖点，或者说唯一的卖点就是「拍人好看」。

（图片来源：大疆官方）

大疆Pocket 3算是乘上了这股东风，凭借着画质高清出色、防抖效果明显、收音效果好等一系列特性，成为一台适合记录生日聚会、演唱会、旅游等场景的机器。

大疆Pocket 3简单易上手的操作方式也十分加分：比如它的开机只需要旋转屏幕；比如全身只有一个360°摇杆和录制键；再比如用户不知道怎么拍摄，它内置各种视频模板和特效（如暗光拍摄），让它真正成了一台不需要调节任何参数就能拍出好视频/照片的「小白相机」。

（图片来源：大疆官方）

在小红书平台上，网友们口口相传，纷纷化身“自来水”，让大疆Pocket 3的热度远超所有手机和专业相机。许多博主拿着大疆Pocket 3，录一段视频，再说一些自己的看法，再用剪映简单剪辑一番，就能成为一段可以上传分享的精美视频。

（图片来源：小红书）

看上去大疆Pocket 3很贵，实际上它的“多合一”属性却让其拥有极高性价比。用户只需两三千块钱就能拥有一个集支架+屏幕+镜头+云台一体的超级影像设备，拥有超越普通手机、相机的机械防抖性能，在使用时也不会占用手机存储、电量、性能。这样看，其实大疆Pocket 3取得了跟iPhone一样的成功，iPhone=手机+MP3+相机+移动电脑+Kindle等等，考虑到“多合一”的价值，其实极具性价比。

低门槛专业相机、多合一属性带来的高性价比，仅凭这两点，大疆Pocket 3就足以在相机市场横着走了。

当年的无人机大王大疆，正在无人机外，频繁推出破圈的产品，在运动相机、口袋相机、无线麦克风、手持云台、专业云台等等领域都在建立王者地位，大有成为“被无人机耽搁的影像巨头”的势头。

2017年，大疆收购百年相机品牌哈苏75%的股权，实现了控股，这让其专业影像实力大幅攀升。除了获得来自哈苏的大量专利外，还获得更加「高大上」的品牌调性，给其向「专业领域」转型提供助攻，也给其后续推出如影4D这台专业级电影机埋下了伏笔。

那么，为何大疆不再进一步，推出更专业的微单/无反相机呢？小雷认为原因有三：

一、条件不具备。做好专业相机及高素质光学镜头需要相关团队有着丰富的生产和研发经验，也需要在供应链方面打好关系，此前小米旗下的小蚁就曾生产过一台入门级无反相机——小蚁M1，最后因成像素质一般及镜头群过于稀少等原因草草离场。

（图片来源：小蚁官方）

二、市场没吸引力。这几年的相机市场其实是在极速萎缩的，在手机影像以及便携影像的水平一日千里时，专业相机的生存空间正在被压缩。你别光看相机和镜头的价格都是大几千上万，但真正能拿出这么多钱买相机的用户实在是少之又少，它的出货量极低，很难摊低研发、管理和营销成本，能做到不亏损就不错了。

大疆以及Insta360影石看中的，其实不是相机市场，而是一个新兴的便携影像市场，背后是Vlog、短视频直播、旅行户外等潮流驱动的新影像需求。

三，不能发挥自有优势。大疆为什么可以从无人机外扩到口袋相机、运动相机、云台等品类？根本原因还是技术的溢出。众所周知，大疆无人机傲视全球靠的是强大的飞控与图传能力，背后的核心技术，如稳控防抖、图传、光学、影像算法，可完美迁移到运动相机、口袋相机、云台上，事实上正是因为有无人机的技术积累，大疆的影像产品才能厚积薄发。然而，这些技术在单反、卡片相机上却没有太多用武之地。

（图片来源：大疆官网）

虽然大疆不做专业相机，但从当前的产品布局以及市场表现来看，大疆事实上已从无人机巨头跻身为不折不扣的影像巨头，它的野心比成为「中国的富士」要大得多。