企业品牌营销的实效性探讨

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其实企业品牌营销的实效性探讨的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解，因此呢，今天小编就来为大家分享企业品牌营销的实效性探讨的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

一款可以像香蕉一样“剥皮吃”的冰淇淋是雀巢公司2012年推出的新品，以香蕉的英文发音命名为“Stupid NANA”。新产品推出后，雀巢需要快速打开市场，赢得大众。关注和认可。说实话，能“剥皮吃”的冰淇淋确实很新奇。《笨NANA》的产品特点具有话题性、趣味性。这种产品最容易通过自媒体传播，雀巢也是这样做的。

第一阶段，雀巢在微博上设立了互动话题，供网友分享和讨论Ben NANA的饮食体验。同时，在QQ平台搭建互动网站，制作与产品相关的动漫游戏，鼓励网友分享笨蛋NANA的进食过程。 “剥皮吃”的兴趣引起了很多用户的好奇心，纷纷体验并参与其中。预热结束后，进入大量文章发表阶段。前期微博热身的转发和分享，已经在网络上形成了一定的传播规模。

随后，雀巢趁着这波热度，发布了“有一个买不到的傻NANA”、“傻NANA你不能急着吃”等热门话题，并全网营销。为后续的饥饿营销营造氛围。通过这套品牌营销策略，笨蛋NANA迅速登上热搜榜榜首，并连续7周保持在前十名。 “笨娜娜”这个关键词在微博上出现了400万次，热度持续了三个月。

此外，雀巢的其他产品也受到影响，销量有所增加。雀巢成功的品牌营销依靠的是自媒体的传播来凸显产品的亮点。依靠自身的趣味性和话题性来布局微博和自媒体；打造从热身到新话题、饥饿营销的补充，提升产品人气。高潮、速度快、效率高、成本低，绝对是最成功的营销案例之一。

说起中国保健品品牌你会想到什么？我第一个想到的就是——褪黑素。褪黑激素很受公众欢迎。还在上幼儿园的侄子都知道“今年过节不收礼，只收脑白金”这句话。这句经典的广告语，其实最初是靠软新闻文章进行品牌营销的。

褪黑素是无锡健特药业有限公司生产的保健品，自1997年上市以来，在国内畅销十、二十年；它以其流行的广告口号而成为家喻户晓的名字。脑白金品牌创立时，品牌创始人史玉柱陷入财务危机，负债2.5亿。他没有钱做电视广告，但产品总是需要推广、营销，获得公众的关注和认可。在资金限制下，我选择了性价比比较高的软文营销。脑白金的软文营销主要分为两个阶段。

第一阶段发布了《人类能否永生》、《格伦登空间》等软新闻文章，其中没有插入褪黑素的产品信息，而只重复出现“褪黑素体”的器官，使得令人困惑。出于对自身健康的关心和好奇心，人们很容易对此类标题和文章产生兴趣。当他们多次看到“褪黑素”后，都会忍不住好奇并探索。在软文的渲染和描述中，这个器官的奥秘引起了很多人的兴趣。

后来，人们关注到“褪黑素体”这个概念后，褪黑素营销软文的方向也随之调整，推出了“宇航员怎么睡觉”、“女人40岁是花还是浪费”等健康科普类目。推出“豆腐”文章，更准确地捕捉了人们对美、新奇、年轻的渴望，并借机植入了褪黑素的产品功效，完美实现了“软营销”策略。

此次脑白金的品牌推广虽然受到广告费用的限制，但利用新闻软文营销完成了一次完美的品牌推广。脑白金的软文营销策略，无论是内容的新闻性、权威性、可读性、受欢迎程度，都能激起强烈的阅读欲望，并将产品信息融入可读的文章中，起到“埋伏”的广告效果。