《美团与大众点评：团购行业竞争分析报告》

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很多朋友对于《美团与大众点评：团购行业竞争分析报告》和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

2.1 定位口号.5

2.2 发展现状.5

3.产品功能体验.7

3.1 主要产品功能比较.7

3.2 产品特点及功能分析.9

3.3 整体体验分析.9

4.交互设计与视觉设计分析.10

4.1 美团.10

4.11美团网界面显示.10

4.12 交互详情显示.10

4.13 影片界面显示.12

4.14 服务内容.13

4.2大众点评.13

4.21 大众点评网界面风格展示.13

4.22 首页内容显示.15

4.23 服务内容.16

5. 改进空间.16

6. 总结.17

1、市场分析

中智网调查数据显示，截至2014年12月，我国团购用户规模达1.73亿，较2013年底增加3200万，增速22.7%。与2013年12月底相比，中国网民使用团购的比例从22.8%上升至26.6%。与此同时，移动团购快速增长，引领团购市场发展。目前，手机团购用户规模已达1.19亿，增长率达45.7%，手机团购使用比例从16.3%提升至21.3%。

经过四年的快速演变，团购网站在2014年形成了较为稳定的市场格局，其中美团以56.6%的品牌渗透率位居行业第一。聚划算、大众点评、糯米网也类似，分别以33.4%、30.1%、25.9%位居第二至第四位。 58团购排名第五。

团购行业的蓬勃发展首先基于O2O商业模式的全面繁荣。其次，国家政策的支持、服务商资源整合能力的提升、消费者消费要求及其价格敏感度的提高等因素共同推动了团购行业的快速发展。此外，信息时代的快速发展，打破了线下餐饮、电影、KTV等直接向消费者供货的传统模式，线上团购建立了消费者与商家接触的新模式。其价格低廉、商户多、便捷等诸多优势让消费者青睐团购行业。

下面我对美团网和大众点评网进行竞品分析。

2、产品定位及发展现状

2.1 定位口号

美团网（http://meituan.com/）：美团一次，美一次

网站简介：美团网——中国团购市场知名的本土生活消费平台！每天精选餐饮、电影票、KTV、休闲娱乐、酒店、旅游等超低折扣，甚至还有免费抽奖让您梦想成真，一站式让您拥有解决吃、喝、玩的问题！美团强力推消费者保障计划，让您买得放心！现在就开始体验本地优质商户服务吧！

大众点评网（http://www.dianping.com/）：点评在手，吃喝无忧

网站简介：大众点评网（dianping.com）是中国知名的本地生活信息及交易平台。不仅为用户提供餐饮、购物、休闲娱乐、生活等领域的商户信息、消费者评价和折扣，还提供团购、婚庆等服务。预订、外卖、电子会员卡等一站式O2O交易服务。移动客户端已成为当地人生活的优质工具。

2.2 发展现状

表注：

1）每周APP使用天数和订单率从199IT 《GEO：团购O2O移动应用洞察报告团购用户平均每天停留仅10分钟》

2）其余数据来自Alexa中国，2015年3月31日数据。

表分析：

从网站描述和表格中我们得知，美团网和大众点评网的业务类似，均以餐饮、购物、休闲娱乐、折扣服务为主。用户将在两个网站之间流动，最终找到自己喜欢的餐馆、娱乐场所等。

区别在于：

美团起步较晚，但发展迅速。覆盖城市范围广，在一、二、三、四线城市拥有广泛的群众基础。截至2015年1月，已覆盖中国661个城市。目前已有近2亿用户和80万商户[2]。美团食品团购蓬勃发展的同时，还打造了相对成功的猫眼电影和引起携程和去哪儿网关注的酒店团购业务。

大众点评起步较早，早期专注于一二线城市，目前已开始向三四五线城市拓展。它的基础在于点评系统，为大众点评的团购积累了庞大的用户基础。团购已经成为在点评体系的土壤上萌芽的垂直业务。而且，其团购业务也可以反哺大众点评。除了团购，大众点评还着力发展预订、外卖、闪购等多种业务。随着腾讯的投资介入，大众点评获得了腾讯的资源支持，为其进一步发展带来了可观的好处。

3、产品功能体验

3.1 主要产品功能对比

3.2 产品特点及功能分析

3.3 整体体验分析

美团网购区域覆盖面广，商户众多。导航逻辑清晰，操作简单，不存在功能混乱的情况。界面友好，各界面风格统一。美团在电影、酒店预订方面优势突出，用户评价率较高。

大众点评的业务范围很广，包括团购、预订、电子会员卡、外卖等，但大多数业务缺乏深耕，缺乏专注。导航分类不清晰，跳转到各个界面后的样式略有不同。但凭借其丰富的商业数据和评论信息，大众点评拥有更多其他竞争对手所没有的功能，例如餐厅搜索、社区互动和线下活动等，并且拥有更好的用户体验，这在一定程度上增加了用户粘性。

4.交互设计与视觉设计分析

成熟的网站有很多交互细节。以下是一些反映网站特点的细节。

4.1 美团网

4.11 美团界面展示

美团网首页导航

美团网二级页面导航

各级页面风格统一，采用清新的风格和轻松的色彩填充。动画还算合理，也有些有趣。界面清晰不拥挤，一眼就能找到你要找的功能。顶部列出的是“随时退货、不满意免费、过期退货等”。位置明显，让用户购买更放心。

4.12 交互详情展示

导航栏