假如有人向你推销一桩买卖：“朋友，我在月球上有块地想转手，你想要吗？”我想你一定会骂人家傻冒或者吃饱了撑的。但你先别生气，这的确是一桩生意，你瞧——“只需花19。99美元外加1。51美元的税款，你就可以买到月球或是火星上一英亩土地。”这个疯狂的想法出自一位美国人霍普。在过去的23年里，霍普成立的“月球大使馆”公司已经出售月球、火星和金星上的土地狂赚了625万美元。甚至前美国总统里根和卡特也各自花了1600美元从该公司手中购得了一整块“月球庄园”。
这世界上的聪明人多了，但却少有人会去干“傻事儿”，如果真有人这么干了，你会觉得他们其实并不“傻”啊。这种无本生利的创业被专家们誉为“概念创业”，即创人所未创之业，立人所未立之本。它寓于奇思妙想之中，凭着市场嗅觉、独家奇想加上一股脑的偏执，创造出令世人“大跌眼镜”又不得不叹服有加的光辉业绩。
日本有位爱狗的女孩子，发现麦当劳生意异常火爆，而且养宠物的人越来越多，遂灵机一动，开了一家麦当劳宠物餐馆。结果生意火得一蹋糊涂，很快她就开了数十家连锁店，大赚特赚了一把。有个台湾人苦于餐饮生意竞争激烈，遂从餐厅器械上下工夫，以各式棺木为饭桌，结果引来媒体注意而争相报道，最终食客如云，生意火爆。
大到“月球大使馆”，小到棺材餐厅，都是一种人所未云的“概念创业”，它必须具备以下几个条件，一是它必须是个创举，至少在你投入的行业领域没有人这么做过。二是光前无古人还不够，它必须让人眼睛一亮，甚至脱口而出：“厉害，我怎么就没想到？”第三，创业者本身没有很多资源，甚至必须无中生有，凭事业计划书去找所需的资金和搭档。概念创业大致有以下两种类型：一是如前所述的“异想天开”型，二是“问题解决型”。如一个人晚上遛狗时差点给车撞倒，主人的反应不是念骂司机三字经，而是开始筹划宠物反光衣事业。多年前有个日本妇女，看到卧病在床的孩子每次用吸管喝水时都要艰难地低下头，心疼之余，灵机一动发明了弯曲式吸管，并申请专利而上市大发。
当然，创业本身就是一个危险游戏，许多创业者因无意中心血来潮，创业初始会受到很多调侃嘲弄，经不起考验就会昙花一现，很快销声匿迹。此外，绝大多数的概念创业者都有概念被抄袭的担忧，因此，在创业之初就设计一个有自我保护作用的进入门槛，就必须成为概念创业者要慎重考虑的问题了。
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