2010年11月24日，年届80岁的F1掌门人、国际汽联副主席伯尼·埃克莱斯下班后，走在位于伦敦办公室附近的街道上。傍晚的伦敦大街上，车水马龙，流光溢彩，散发出迷人的光晕和色彩。埃克莱斯边欣赏着街上美丽的景致，边向家走去。
一切都毫无征兆，突然，他遭到了四名歹徒的袭击。他们对着埃克莱斯就是一顿猛烈的拳打脚踢。立刻，埃克莱斯痛苦地用手捂住眼睛，蹲在了地上。一个年届80岁的老人，哪里经得猛烈的拳脚，他瘫倒在地，痛苦地呻吟着。
四个歹徒见埃克莱斯已被打倒，便迅速地对他进行搜身。他们将埃克莱斯口袋里的钱包和手腕上那只名贵的瑞士恒宝手表抢到手后，逃离现场，消失在茫茫雾色之中。
埃克莱斯被人迅速送到医院抢救。医生看到，埃克莱斯右眼乌青，几乎肿得睁不开了，左边嘴角也被打流血了。医生给他拍了照片后，就开始给他治疗。住了一个多星期的医院，埃克莱斯才逐渐恢复健康。
出院后，埃克莱斯渐渐地忘记了伤痛。但是，唯一不能使他忘记的是那只被抢走的恒宝名表。那块被抢的恒宝表价值20万英镑（约合人民币209万元），且有着特别的纪念意义。那是在瑞士举办的F1国际汽车拉力大奖赛中，车王的接班人阿隆索获得了瑞士站的总冠军。为了庆祝这一伟大胜利，埃克莱斯特意来到瑞士恒宝表专卖店，购买了这只十分昂贵的恒宝表，并特意在表上刻上了F1阿隆索瑞士总冠军的字样。
现在，这只具有纪念意义的名表，却被歹徒抢走。对于埃克莱斯来说，这种伤痛，比身体上的伤痛更难堪。那只恒宝表，总在他脑海里浮现，挥之不去，令他食不甘味。
突然，他似乎想起了什么，脸上露出一丝不易察觉的狡黠的笑。他与恒宝表瑞士总部取得了联系，并将自己那张被打成“熊猫眼”的照片上，写了这样一句话：“看这些人干的好事，只是为了抢一块恒宝表。”他将照片传真到了瑞士，要求就用这张被打的照片，为恒宝表做广告。
恒宝表执行董事长简·克劳德·拜弗尔看到埃克莱斯给他发来的这张照片，和他想为恒宝表做的广告创意后，不禁脱口而出道：“哇，这家伙果然有胆量。”
公司董事会研究后，一致认为，埃克莱斯被打成“熊猫眼”的照片和埃克莱斯写的那句话，是一种无与伦比的广告策划和广告词，推出市场后，一定会取得意想不到的商业效果。
于是，埃克莱斯受伤后的大头照与恒宝表一起印上了广告画。拜弗尔对前来采访的路透社记者说，这款恒宝表广告，同时也传递出一种谴责一切暴力和种族歧视行为。我觉得埃克莱斯表达出一种英国式的幽默，创意效果非常好。
而这个恒宝最新一季的广告，给埃克莱斯带来了滚滚财源。正如埃克莱斯所说：“商机，无处不在、无时不有。你看到的是不幸、是灾难，而我却看到了一种商机，即使被打成了‘熊猫眼’，只要还有一丝亮光，也依然看到了一种商机。”
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