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时间：03-26 民间故事提交错误

命运多舛的TikTok再次陷入危机。

美国众议院昨晚（美国时间3月13日上午）通过了一项无理法案，暂停TikTok的程序规则，并要求字节跳动拿走对短视频应用TikTok的控制权，否则TikTok将被封禁。我们。

最终投票结果为352票赞成、65票反对。暂停程序规则是一种相对较快的程序，用于快速通过争议较小、得到两党广泛支持的法案，需要三分之二的票数。此前人们普遍预计众议院将通过该法案。

该法案还需提交总统批准，但美国总统拜登在接受媒体采访时透露，从事态发展来看，该法案最终获得通过的可能性非常接近现实。 “如果他们通过了，我就会签字。”

如果该法案获得通过，这将意味着字节跳动要么将TikTok 交给另一家公司，要么完全放弃它。

对于投票结果，TikTok发布声明称，“这个过程是秘密的，推动这项法案的原因只有一个：禁止。我们希望参议院考虑事实，倾听选民的声音。”我很期待它倾斜了。”并认识到它对经济、700 万家小企业和使用我们服务的1.7 亿美国人的影响。 ”

毫无疑问，这一强行表态凸显了TikTok对于字节跳动的重要性。

同样，TikTok现在在全球拥有超过16亿用户，TikTok的成功让字节跳动成为也能与谷歌和Fackbook竞争的全球明星公司。

The Information报道称，去年字节跳动第二季度营收增长超过40%，达到290亿美元，来自海外市场的营收占字节跳动总营收的近20%。该公司今年国际市场收入预计将增长50%以上，达到200亿美元以上，其中TikTok主要贡献了这部分收入。字节跳动2023年第三季度营收飙升43%，远超Facebook母公司Metaplatform增速的两倍多。

我们可以看到，TikTok在字节跳动的收入中扮演着不可或缺的角色。更可怕的是，虽然利率电商在中国取得了巨大成功，并持续触动着传统货架电商的神经，但在北美，TikTok的电商也在快速模仿抖音模式。 2020年“半闭环”首次尝试“小店”运输业务2023年进化为“ACCU店模式”，EMV持续上涨，2023年增长近50倍三年。

TikTok曾经给了字节跳动无限的想象空间。持续快速增长的TikTok在北美已经到了紧要关头。你别无选择，只能走或留。故事还没开始就已经结束了。这是一场要赢得胜利的重要战役。

TikTok的电商账单打印机启动后不久就被关闭

这并不是TikTok 第一次面临挑战。

2020年，美国、欧盟、澳大利亚等出于数据安全原因对TikTok进行调查。字节跳动并没有保持沉默，试图通过调解或出售公司来保护自己，但同年8 月，微软在其官网证实正在与字节跳动就收购事宜进行谈判。并在美国保持独立运营。此后，TikTok陆续在欧洲、美洲等地设立数据中心，并接受当地监管。

后来，TikTok在原有的广告模式中加入了电子商务，进入了快速增长的通道，TikTok Shop的GMV也从2020年的10美元跃升至目标500亿美元，三年内增长了50倍。但实际上，这个数据留下了很大的想象空间。

一个值得一读的数据是，根据移动数据研究机构data.ai的报告，去年12月，TikTok的全球月活跃用户超过10亿，相比之下，抖音的月活跃用户约为8亿人。据近期报道，抖音电商设定了2024年全年商品总额超过3万亿元的目标。

这意味着，相比抖音，TikTok电商仍有增长空间。

以北美市场为例，根据欧睿国际和国信证券研究所2022年数据，美国前10大电商平台市场份额仅为62%，且排除亚马逊（38%），其他公司所有九家公司的市场份额均为个位数。国信证券分析师张伦科认为，乐观假设下，TikTok 的GMV 可能达到1000 亿美元至2000 亿美元的上限，美国在线社交媒体的年增长率为5%。电商占比达到7%-15%。

在北美，TikTok的电商依然偏爱抖音模式，2020年TikTok推出了首个“半闭环店铺”（即通过TikTok带动流量，并在Shopify上的独立站完成订单的商业模式）。用过它。通过短视频带货和直播带货的尝试，通过高用户粘性培养消费习惯，开拓市场，

但面临监管的TikTok在北美如履薄冰，并未表现出任何大的电商野心，直到2023年初才推出“半托管”模式。闭环“本地店”将分阶段推出，到2023年8月底，经过漫长的“合规等待”期，“ACCU商店模式”将在北美开业，闭环“本地店” store”将在北美正式上线。store”已经组建。电子商务。

与传统的货架电商“人找货”模式不同，TikTok基于庞大的流量池和较高的用户粘性，使其能够与亚马逊等公司形成差异化竞争。这是不可避免的，并将有助于最大限度地丰富您的调色板并改善您的TikTok 电子商务布局。作为流量分发平台，TikTok还可以通过站内自循环，节省购买成本，提高转化率。全面开放后，TikTok电商在北美出现爆发式繁荣。

据第三方统计，当月TikTok Shop美国门店数量达到1.8万家，总销售额达1亿美元，呈现强劲增长趋势。数据显示，截至2023年底，TikTok美国店铺日GMV达到1400万美元。

“小店预告片的完整闭环形成后，顾客只要看了短视频想要购买，就可以点击小黄车直接下单，转化率就会很高。” “有几千万的展示量，但只有1%导出到亚马逊。转化率大概是1%，但现在这个循环如果完全闭环的话，可能是1%。”朝阳科技创始人徐泰龙认为，他的进军TikTok的第二项业务，目前他的收入已达数亿美元。

相比广告收入，电商才是TikTok的目标，而毕竞电商才是真正的印钞机。如果不是黑天鹅事件，可以预见，2024年将是TikTok电商快速发展的一年，而TikTok的成功将给字节跳动很大的想象空间。

如今，TikTok又面临危机，字节跳动也必然面临重大挑战。

字节跳动还能做什么？

此时此刻，字节应该考虑出售TikTok ——的可能性，但出售起来也非常困难。

首先，TikTok的合理售价应该高到没有其他公司能够吞下。仅2024年，TikTok海外市场收入预计将超过200亿美元，增速超过50%。而且，仅美国就有1.7亿用户，能接手——的公司很少，比如谷歌、Meta、微软，即使按地区拆分，只卖美国业务。所有这些公司都在接受反垄断调查，这使得它们收购TikTok 的可能性更小。

其次，中国政府不同意美国强迫字节跳动出售TikTok的做法。周三，在众议院投票之前，中国政府否认了TikTok 对美国构成威胁的说法。中国外交部发言人汪文斌在例行记者会上指责美国政府“公平竞争不成功，就诉诸霸权行径”。去年3月，中国也直接回应了拜登政府的相关要求，称“坚决反对”出售TikTok。

此外，即使字节跳动成功出售TikTok美国业务，也很可能引发破窗效应，效仿美国，最终促使世界其他地区政府不得不面对类似的要求。最后切同样的肉。对于字节跳动的决策者来说，没有简单的答案，该公司面临着其历史上最大的地缘政治危机。

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