大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于短视频博主热潮：从高粱饴、李子柒到张同学，谁将长久立于不败之地？，这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
来源：网上那些事（ID：hlw0823）
2021年，短视频用户规模将达到8.8亿。
短视频是一个优胜劣汰最快的行业。有可能那个年初火爆的千万粉丝的明星已经从网络上消失了；有一家即将破产的当地小吃，成功逆袭；还有一个月吸引粉丝1000万成为业内人人羡慕的事……
短视频创造奇迹，但奇迹并不是每个人都会遇到。
对于短视频行业来说，经过几年的发展，短视频已经进入行业发展的中期阶段。内容同质化严重、用户审美疲劳，加上缺乏持续的生产能力和机制，都是目前影响行业的因素。不需要解决的问题。
如果仅仅从用户的角度来看，大多数人都会认为造成这些问题的最大原因是用户对短视频越来越挑剔。
事实上，如果你看看短视频制作博主，你会发现这是两个群体数量悬殊造成的。简单来说，创意能力和用户需求之间没有直接关系。
正因如此，某种程度上，在可见的互联网生态中，短视频博主成为了一个看似备受关注，实则极易被“忽视”的群体。
面对用户群体不断增长的需求，作为内容创作者，短视频博主似乎变得更加困难。
1、短视频的命运：小红靠点赞，大红靠生活
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，2020年中国短视频市场规模达1408.3亿元，继续保持高速增长趋势。预计2021年将接近2000亿元。
随着行业规模的增长和用户粘性的降低，短视频博主也开始逐渐形成差异。
B站影视版块中，木鱼水心是排名第一的博主，拥有393万粉丝。
2019年11月，他开始在抖音上更新自己的视频作品，但他原来那种把高潮留到最后的“渐进式”讲故事方式似乎失败了。截至目前，木鱼已在抖音作品上上传了230个视频，除了数据最好的前三名分别有1486万、1339万、684万的观看量外，很多视频的点赞数都不超过100。
另一方面，张先生因乡愁而迅速走红。短短两个月时间，通过记录东北农村老年男性的单身生活，单条视频播放量超2亿次，50部作品吸引近1800万粉丝。
因为每个视频的背景音乐都是一样的，他甚至一手让一首不知名的德国歌曲走红。
每个从事短视频行业的人都非常清楚，“小成功靠点赞，大成功靠生活”是行业内不言而喻的潜规则。
张先生在两个月内粉丝数增长得惊人，主要是因为他在11月下旬发布的一些圈外视频。
评论区的表情包、网友跟风拍视频、走红被人民网关注，作品不断登上热榜。
通过数据平台，我们可以清晰地看到，张的粉丝在11月17日之后就开始激增，至今并没有放缓的趋势。
看来通过研究张同学就能找到交通密码了。在搜索框中输入“张同学”。从业者正在分析他为何如此受欢迎并研究他的背景音乐。有些人选择模仿张同学，甚至用张同学的小号名字。获取热量。
事实上，真正能够长期保持粉丝数量增长的博主少之又少。
年初，“QQ弹跳还能抽奖”的高粱糯米让博主侯美丽走红。短时间内，他从一个几千粉丝的小视频博主成长为拥有200万粉丝的大网红。
侯美丽总是穿着同样的衣服，说同样的台词，然后用牙齿从高粱糯米里拉出又细又长的丝，一遍又一遍地重复着。
随着视频观看次数的增加，销售额增长得更多。
侯美丽的第一次直播，上一秒只有1000单，下一秒刷新时，高粱糯米就卖完了。
3月份，正值糖果行业淡季，各大高粱糯米生产企业紧急召回员工，加班加点赶生产，但仍跟不上需求。全国其他数十家高粱糯米粉生产企业全部售空。
不仅高粱淀粉缺货，就连生产高粱淀粉的机械设备也被抢购一空，原材料出现紧缺。
但现在，尽管侯美丽还在努力表演用牙齿撕各种食物，但她的视频很难获得1000以上的点赞。
再比如，凭借《加油兄弟》走红的黑龙江瑶子姐姐；依靠高难度动作和与众多明星合作的凌野；被称为纯粹欲望天花板的李渔；刀小刀，通过拨动头发来伪装自己。
可见，对于平台用户来说，新类型视频的爆发很可能会吸引用户的关注。但面对长期不变的单一风格视频，热度自然会很快消退。
然而即便如此，在短视频的互联网红利面前，依然有无数博主纷至沓来。当然，也有纯粹出于热爱和兴趣而加入的博主。
因此，令人不解的是短视频博主的现状如何？
2、焦虑是短视频博主的常态
短视频制作门槛不断降低，加上互联网文化的包容性，精英视角不再是互联网上的唯一表达方式。大量农村用户成为内容创造者，构建了自己的个体叙事体系。
对于习惯了李子柒田园生活的城市年轻人来说，张的视频打开了另一扇门，代表了农村生活的极度粗暴，甚至脏乱差。
不少网友感慨“没什么好看的，但一天不看就觉得难受”。
但无论是张还是李子柒都不是真正农村视频博主的现状。
大多数真实乡村博主的短视频都不会被看到。他们有的全家常年在外打工，有的像候鸟一样，农闲时飞往北京、上海、南京、广州等地，农闲时又赶回河南、安徽、山东、湖北。收获土豆和种植辣椒的繁忙季节。
他们大多买不起海底捞，也从未买过300元以上的衣服。也有年轻人留在家乡抚养孩子。他们早起做农活。回到家，他们左手抱着孩子，右手拿着不到千元的手机，拍着永远不会火的视频。
他们的视频总是有几个到几十个回复。除了在外打工的老乡，还有一些异性调侃、告白、乞求友情。
他们羡慕生活在城市里的“视频制作者”，认为他们拥有各种可以拍摄的素材，但实际上他们羡慕的人也很着急。
哔哩哔哩博主“-LKs-”通过问卷调查的方式，调查了320名短视频博主的真实心理状况。调查数据中，男性博主占比77.8%（249人），女性博主占比22.2%（71人）。
在视频创作（包括策划、文案、拍摄、剪辑）上，320位博主平均每天花费4.69小时。总体来说还不错，但是分全日制和兼职，区别就很明显了。其中，全职员工平均每天创作时间为6.66小时，兼职员工平均每天创作时间为3.37小时。
有很多博主的粉丝数不足10万。粉丝数在0W至10W、10W至50W、50W至100W之间的博主分别为178人、84人、23人、35人，粉丝数超过100万。
以这组数据为代表，结合粉丝数量和创作时间，可以看出，创作视频并不是一件非常容易的事情。
或许很多行业外的人并不认同，甚至一度认为这个行业既免费又有利可图，哪有那么不容易呢？
根据“-LKs-”调查数据，34.3%的博主入不敷出，仅靠热爱发电，27.8%的博主可以赚点外快，22.8%的博主可以全职养活自己，15%的博主有自己的生活。丰厚的收入，比兼职工作的收入还要高。
事实上，总体来说，博主的经济收入与粉丝数量有很大关系。真正能赚钱的都是顶尖的，收入低的博主其实还是占了很大一部分。
作为一名全职短视频创作者，还需要有一颗坚强的内心来承受各种压力。
首先，无论你是知识分享博主、美食博主、时尚博主还是美妆博主，都需要大量的知识来支撑。另外，你需要不断吸收新的知识，并通过自己的理解输出。
其次是选题和内容的疲惫带来的精神压力。
众所周知，短视频平台产品的最终成交需要博主自己去做。只有一步步收集点赞和流量，才能成功引入商家合作。
即使在推广产品之前，博主也需要仔细计划，比如如何将脚本设计得更有吸引力，如何使用摄影，以及后期使用什么技巧让食物看起来美味等等。
正如《不上班的年轻人都在干什么？》文章中提到的，“工作多、收入多的自由职业者确实有更大的收入空间。但是，灵活性和流动性也代表了收入的不稳定。”
全职短视频创作者博主也属于自由职业，不稳定的收入也让大多数博主饱受失眠和焦虑之苦。
“-LKs-”博主睡眠状况调查数据显示，20.6%的博主低头入睡，39.7%偶尔失眠，39.7%经常失眠。
此外，在“成为博主后的症状”调查中，62.5%的博主感到疲倦和焦虑，51.3%的人感到抑郁，47.8%的人有颈肩腰痛。
所以，我们看到的是，即使是被万人关注的博主，仍然需要“用身体和想象力去努力”。因此，对于大多数短视频创作博主来说，失眠、焦虑已经是常态。
从更长的时间来看，未来的博主似乎很难避免新鲜度下降带来的寒潮。
3、告别野蛮生长，进入集体拥抱取暖
12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。其官网文章称，协会组织相关短视频平台对2019版《细则》进行全面修订，完善了原有21类100项标准，与时俱进。
其中，《网络短视频内容审核标准细则》第九十三条规定，未经授权，剪辑、改编电影、电视剧、网络电影、电视剧等各种视听节目、片段。
不过，这对于视频编辑博主来说显然是致命的打击。
《中国网络短视频版权监测报告》数据显示，2019年1月至2020年10月，12426版权监测中心监测超过10万原创短视频作者、国家版权局预警名单、重点影视综艺短视频等作品。共监测涉嫌侵权短视频3009.52万条，涉及点击量2.72万亿次。
值得注意的是，大多数专职短视频博主通过影视剪辑的收入将大幅下降。
而这似乎是对所有短视频博主的间接“警告”。在不同因素的影响下，单一风格的短视频迟早会失败。
为此，多向发展似乎是为数不多的选择之一，比如服装、逛店、食品、护肤、价格实惠、好用、适合人群广泛等。
但这也意味着大多数博主需要加强各方面的知识储备，投入更多的时间和精力。
越来越多的短视频博主告别单打独斗，选择加入组织。
从直播转向短视频领域的小米与厦门一家MCN机构签约。在她看来，MCN和自己的关系更像是经纪公司和签约艺人的关系。
MCN机构负责内容的统筹规划，根据视频博主的特点安排角色和类型。而她只需专注于掌握内容创意，提升自身技能和个人魅力即可。与直播的行会制度不同，很多视频博主已经从竞争关系转变为合作关系。
在短视频平台上，奖励和补贴可以忽略不计。 MCN机构考虑的是短视频商业化的全过程以及像剧组一样根据贡献值进行收入分配。
像小米这样性格特征明显、有特殊才能的视频博主，会有独立的作品和IP，资源和收入自然会更加倾斜。
短视频领域的一大特点是个人和机构走在商业化的最前沿，在变现模式上不断创新，产生了很多吸金能力较强的博主和机构。但与此同时，另一个现象也逐渐引起了业内人士的关注，那就是平台的商业变现仍处于举步维艰的状态。
只有内容生产者、受众以及行业氛围“成熟”，短视频行业才会有更好的发展空间。
OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。
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用户评论
感觉确实有这种趋势，火起来的快的往往就凉得也快。
有16位网友表示赞同！
网红们的流量密码很难长久吧，现在这模式有点可乘之法了。
有5位网友表示赞同！
也许是大家的审美在不断更新，以前喜欢的东西可能现在就不新鲜了
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有段时间真的很迷李子柒的视频，可惜现在好像少了那种感觉了。
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我觉得有些博主确实是过度商业化了，没有最初的那个纯粹感了
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观众的眼光越来越挑剔，想要抓住流量真心不容易啊！
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可能要靠更真实的自我才能在平台上长期立足吧。
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多火的博主确实容易被模仿，创新和独特性很重要呀
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网红这条路其实很辛苦的，保持热度需要付出很多
有14位网友表示赞同！
现在的短视频市场竞争也太激烈了，新晋博主崛起太快!
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有些博主过早地入股商业，反而影响了本来就有限的热度的
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还是得关注一些内核比较丰富的内容吧，才能长久受益。
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网红们的更新换代速度很快啊，我经常看不懂新的流行趋势
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很多博主的内容确实越来越套路化了，缺乏个人风格
有6位网友表示赞同！
观众更喜欢真诚感人的内容，而不是追求流量和炒作效应的
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或许每个时代会有自己的网红热潮，现在这波火热的终究要过去了。
有7位网友表示赞同！
希望未来的短视频环境更加健康，不要被商业利益过度控制。
有5位网友表示赞同！
还是喜欢那些真实有趣的内容，简单纯粹的快乐让人更安心
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多火的博主会过气只是一个现象，关键是要不断迭代和创新才能持久发展
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